近年來，隨著生鮮新零售概念的提出，各大零售巨頭、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺都把注意力集中在生鮮新零售上，生鮮新零售也成為為數(shù)不多的“風(fēng)口”。
生鮮是指未經(jīng)烹調(diào)、制作等深加工過程，只做必要保鮮和簡單整理上架而出售的初級產(chǎn)品，以及面包、熟食等現(xiàn)場加工品類的商品的統(tǒng)稱。
生鮮商品主要有水果、蔬菜、肉品、水產(chǎn)、干貨及日配、熟食和糕點(diǎn)。
生鮮零售顧名思義，生鮮是銷售的商品，零售是一種銷售的方式，大家所熟知的菜市場也屬于零售。
一、菜市場逐步形成規(guī)?；瘍?yōu)勢
從生鮮零售渠道來看，菜市場是最大的生鮮零售渠道，2021年中國菜市場生鮮零售占整體生鮮零售的56%。從不同級別城市來看，一二線城市菜市場生鮮零售占比相對較低，三線城市菜市場生鮮零售占比達(dá)59.6%，四線及以下城市菜市場生鮮零售占比達(dá)69.1%。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國生鮮零售市場規(guī)模突破5萬億元，其中菜市場占據(jù)生鮮零售渠道超過5成。截至2020年，全國共有39397個(gè)菜市場，其中，成交額在億元及以上的菜市場占比3.6%。2021年中國菜市場零售規(guī)模為30810億元，同比增長2.9%。
菜市場零售規(guī)模不斷增長，未來仍有增長空間
隨著菜市場的數(shù)字化改造和智慧升級，預(yù)測未來一段時(shí)間菜市場將保持穩(wěn)步增長，到2025年，菜市場零售規(guī)模將達(dá)到41083億元。
二、社區(qū)生鮮店數(shù)量增多
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020社區(qū)生鮮門店數(shù)增長45%，74%企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，自有品牌增長20%。
近年來，社區(qū)電商數(shù)量不斷增多，一公里內(nèi)出現(xiàn)3家以上的社區(qū)生鮮門店的地區(qū)不在少數(shù)，更有一些地區(qū)甚至在4公里內(nèi)直接開了14家生鮮超市。
三、生鮮零售渠道線上線下一體化
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技飛速發(fā)展，人們消費(fèi)水平不斷提升，生鮮零售服務(wù)有了新的轉(zhuǎn)型升級，加之鄉(xiāng)村振興政策的扶持下，綜合電商助力農(nóng)產(chǎn)品上行，社區(qū)團(tuán)購快速向下沉市場滲透，垂直生鮮平臺拓展加速，線下商家積極進(jìn)行線上化等，使得生鮮電商市場交易規(guī)模出現(xiàn)大幅增長。
四、生鮮盈利將會迎來“春天”
生鮮電商的“春天”從2020年便開始醞釀了，橫掃全球的新冠疫情推動(dòng)生鮮電商行業(yè)快速發(fā)展，尤其是社區(qū)團(tuán)購的新興模式占足了風(fēng)頭，各類資本激戰(zhàn)一團(tuán)，不斷燒錢補(bǔ)貼、羊毛黨拼手速，拼數(shù)量。
